A maior revolução da inteligência artificial na comunicação pública talvez não esteja nos textos. Está no design.
Criar uma arte de qualidade profissional já não depende, necessariamente, de uma grande agência ou de uma equipe numerosa. Com o avanço da inteligência artificial, pequenas assessorias de comunicação, veículos de imprensa e profissionais independentes passaram a produzir peças que, até poucos anos atrás, exigiam uma estrutura muito mais cara.
A mudança acontece de forma silenciosa.
Ferramentas de IA criam composições, sugerem layouts, tratam imagens e ajudam a desenvolver peças para redes sociais em questão de minutos. O que antes exigia horas de trabalho e conhecimento técnico específico tornou-se muito mais acessível.
Um exemplo dessa transformação está no próprio Mova-se Inconfidentes. Sem formação técnica em design, passei a utilizar ferramentas de inteligência artificial para desenvolver a identidade visual das reportagens e, em poucas semanas, foi possível criar um padrão gráfico inspirado em grandes veículos de jornalismo, com identidade própria e consistente. O que antes dependeria da contratação de uma agência ou de um designer especializado hoje pode ser construído por um jornalista que conhece comunicação, faz as escolhas editoriais e utiliza a IA como ferramenta de execução. O resultado não substitui o olhar humano, mas amplia significativamente a capacidade de produção de pequenas redações.
Essa transformação muda a realidade de pequenas equipes. Em muitos municípios, um único profissional é responsável por escrever, fotografar, gravar vídeos e administrar as redes sociais. Agora, esse mesmo profissional também consegue produzir materiais com padrão visual que antes dependia de uma agência de publicidade.
Isso não significa o fim do designer.
Na prática, a inteligência artificial reduz o trabalho operacional e aumenta a importância da direção de arte, do repertório e da criatividade. A ferramenta cria possibilidades. Quem define a qualidade do resultado continua sendo o profissional.
Para pequenas assessorias, o impacto é imediato: mais autonomia, menor custo e capacidade de competir visualmente com estruturas muito maiores.
No fim das contas, a inteligência artificial não tornou o design menos importante. Ela tornou o bom design mais acessível.
Marcelo Rebelo | Jornalista e editor do site Mova-se Inconfidentes
