O campo de batalha das eleições mudou e não foi pouco. Pesquisa da AtlasIntel, realizada entre 16 e 23 de março de 2026, mostra que 67,1% dos eleitores brasileiros usam o Instagram para se informar sobre política. O número coloca a plataforma à frente de sites de notícia, YouTube e da própria TV aberta.
Pela primeira vez, o centro da disputa eleitoral deixa de ser o horário eleitoral e passa a ser o feed. A lógica muda: menos mediação, mais contato direto; menos profundidade, mais impacto imediato. Na prática, isso significa vantagem para quem comunica melhor, não necessariamente para quem propõe melhor.
A TV, historicamente dominante nas campanhas, aparece bem atrás com 25,8%. O eleitor não espera mais o conteúdo, ele consome no ritmo do scroll. Isso encurta o tempo de atenção e favorece quem domina a linguagem digital: vídeo curto, narrativa simples e repetição.
O avanço do Instagram marca a quebra do monopólio da mídia tradicional. TV, rádio e jornal impresso viraram coadjuvantes. O eleitor não “espera” mais a informação, ele a consome de forma rápida, visual e contínua.
Nesse ambiente, a política também se adapta. A campanha fica mais barata, vira linguagem visual, aposta em emoção e simplifica narrativas. O resultado é uma comunicação mais direta e uma disputa mais equalizada e mais favorável para quem domina as redes sociais de forma profissional.
Ignorar esse movimento é entrar em desvantagem. Em 2026, não basta ter proposta, é preciso saber transformá-la em conteúdo que circule. Porque a eleição já começou a ser decidida longe dos palanques. Ela vai acontecer, na timeline.
Dado central da pesquisa
Amostra: 4.224 entrevistas
- 67,1% dos eleitores dizem usar o Instagram para se informar sobre política
- Ele aparece em 1º lugar, à frente de:
- Sites de notícia: 54%
- YouTube: 39,3%
- TV aberta: 25,8%
Tradução: a principal arena política hoje não é TV, nem portal é o feed
